Principles of Marketing

Sinopse de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e Gary Armstrong, publicado pela Prentice Hall em capa dura (720 páginas, em inglês).

Obra de referência que explica como criar valor para o cliente, escolher o mercado adequado e manter relações rentáveis. Percorre a segmentação, o posicionamento, a construção de marcas, os canais de distribuição, a publicidade e o marketing direto, e incorpora o impacto das tecnologias digitais e da responsabilidade social.

Terceira edição da série Prentice-Hall Series in Marketing, com indicação de edição revista na capa.

Dirigido a estudantes universitários de marketing e a profissionais do setor que procurem uma base sólida na disciplina.