por Mariola García Uceda · Editorial Esic · tapa blanda · ISBN 9788473561846
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«Las claves de la publicidad» é o manual de publicidade de Mariola García Uceda, publicado pela Editorial Esic em brochado (372 páginas, em espanhol).
O livro oferece uma abordagem prática e rigorosa da publicidade: explica os seus fundamentos, revê as suas chaves essenciais e apresenta as estratégias necessárias para se movimentar no setor. Está concebido como uma leitura útil para quem se inicia ou trabalha no âmbito da comunicação e da publicidade.
A capa indica que é a 4.ª edição revista e atualizada. O livro foi publicado em 1999.
Pensado para estudantes universitários e profissionais da comunicação que queiram entender a publicidade com uma perspetiva prática e rigorosa.
