por Mariola García Uceda · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562928
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«Las claves de la publicidad» é o manual de publicidade de Mariola García Uceda, publicado pela ESIC Editorial em brochado (388 páginas, em espanhol).
A obra analisa a publicidade na perspetiva da empresa anunciante e da agência, parceiros com uma linguagem comum. Oferece orientações para a tomada de decisões estratégicas em comunicação comercial, a compreensão dos meios de difusão e o trabalho em criação audiovisual e gráfica. Inclui casos, campanhas, anúncios, esquemas e gráficos.
Mariola García Uceda é doutora em Economia e Direção de Empresas e professora da Universidade de Saragoça. A obra corresponde à quinta edição revista.
Dirigida a profissionais da comunicação, estudantes de publicidade e relações públicas e alunos de mestrados ou pós-graduações relacionados.
